国际备孕领导品牌可丽蓝联合美柚 打赢本土化营

时间:2020-02-16 19:06来源:未知作者:11选5注册网址点击:

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近些年,国内外备孕市场风起云涌,尤其在国家开放二胎后,来自瑞士的国际品牌可丽蓝(Clearblue)大放异彩。有数据显示,可丽蓝已在全球40多个国家销售,在美国、欧洲市场占有率名列前茅,并于2014年正式登陆中国市场,以其独特的科技优势,可显示怀孕周数的电子验孕笔风靡国内。2019年6月,可丽蓝再次推出全新电子排卵测试笔可丽蓝“笑脸棒”,可清晰准确的锁定最易受孕的2天。新品一经上市便广受备孕妈妈们的的好评。相关媒体报道称,该产品上市后在多个电商平台几乎断货,迅速晋升成为当红的科学备孕产品   作为全球验孕、备孕市场领导品牌,可丽蓝(Clearblue)不仅在全球市场绽放光彩,还在中国备孕市场中称雄,究其原因,与其善于本土化的营销理念密不可分。可丽蓝多年来一直保持着与全球成千上万名消费者的交流,聆听她们的心声、洞悉她们的需求,从而不断创造出更先进、更简便的验孕和排卵检测方法   早期,在可丽蓝进军中国市场前,国内本土品牌凭借积累的渠道优势与较低的价格门槛,已经“近水楼台先得月”,在市场中迅速跑马圈地。因此,面对竞争的挑战,国际品牌可丽蓝需要更贴近中国的备孕妈妈们,通过美柚这样的精准渠道在本土迅速积累品牌声量,并与目标消费者建立高效的品牌营销路径,为消费者提供更清晰和准确的产品   作为全国最大纯女性互联网平台,美柚全方位服务于女性经期、备孕、孕期、辣妈等整个生命周期,为超2亿女性用户提供健康管理、孕育科普、社区交流和垂直电商等线上服务。因此,美柚完全符合可丽蓝目标客群的诉求   基于美柚平台2亿多用户大数据,可丽蓝针对80-90后女性的目标人群进行解构,发现相比于价格等因素,其实备孕消费者更注重产品品质,更希望获取专业的备孕知识,获得更准确和方便的备孕产品,并得到专业的备孕指导和建议   为了促使品牌价值点更精准的触达中国备孕用户,可丽蓝在美柚平台采用了更符合本土化特色的用户沟通方式,并进行了专业化品牌形象及可视化产品卖点的传播,令中国消费者逐步提升品牌联想度并认可产品价值   有资料显示,中国大多数新手备孕妈妈仍以最原始的排卵测试法进行备孕,其中部分妈妈可能会使用体温测量法,因此很容易产生误差。于是,在诸多备孕问题面前,解决用户痛点和困惑成为可丽蓝本土化营销的突破口之一   可丽蓝在美柚平台对用户调研分析的基础上,联合美柚发布“好孕气”数据蓝皮书,以轻松易读的方式给用户普及专业备孕知识。另外,蓝皮书中还展示了可丽蓝电子排卵测试笔“笑脸棒”,因方便卫生的使用方式,以及准确和清晰的笑脸结果得到了用户高度关注   值得一提的是,双方联合发布蓝皮书注重知识性的引导,对用户讲述备孕过程中的“雷区”,并给出合理的解决方案,帮助她们掌握更正确、专业、科学的备孕方法。另外,用户们通过蓝皮书了解到可丽蓝产品能够切实解决备孕中的痛点,因而提升了对品牌的认可度   除了发布蓝皮书,可丽蓝还在美柚的帮助下,完成了许多丰富的线上传播,在声量上涨期及时捕捉备孕用户心智,成功对用户打造出“品质、专业、科学”的国际产品标签,无疑也为后期品牌转化打下坚实基础   为了实现用户的精准导流并提升转化率,可丽蓝借助美柚多举措并行。其中,可丽蓝和美柚联合推出H5互动小游戏“柚新知”,以诙谐幽默的方式直达用户备孕痛点,告知用户“抓住最易受孕的2天”话题,引起用户关注。而在小游戏中,还不乏专家的专业建议、用户的分享等内容,一步步深挖产品卖点展示给用户,刺激她们的消费欲望   值得称道的是,这款H5游戏一经上线便引起美柚备孕用户的关注。而且,用户不仅可在美柚平台畅玩,更可自由分享到社交媒体。在用户之间的相互传导下,形成了社交媒体的裂变式传播,这种传播方式将可丽蓝品牌触达到更多用户   业界人士认为,中国移动互联网经过几年的发展和沉淀,媒体的传播渠道已多点开花。其中,社交媒体便是公认的流量洼地,也是国际品牌抢占本土化市场的绝佳突破口之一。本次可丽蓝和美柚联合推出的H5游戏,也是顺应本土化市场潮流和媒介特点的一次成功尝试   在上述本土化营销举措之下,可丽蓝很好的传递了产品的多种利益点,不仅解决了用户对于备孕问题的困惑,还让无数用户“路转粉”。真正实现备孕方式的升级,为备孕妈妈带来更准确和舒适的备孕体验   据统计,本次可丽蓝和美柚的合作十分成功,有效曝光超过2亿人次,大大超出项目预期。合作后,可丽蓝在美柚平台的声量处于持续上升状态,同时可丽蓝产品的美誉度得到有效提升。对于国际品牌可丽蓝来说,这无疑是一场通过美柚实现本土化营销,将产品理念和用户进行强链接,最终实现品效双赢的关键战役   ①凡本站注明稿件来源为:中国高新技术产业导报、中国高新网、中高新传媒的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属本网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:中国高新网、中高新传媒或者中国高新技术产业导报”。违反上述声明者 ,本网将追究其相关法律责任   ② 任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接 十一选五 十一选五app 十一选五手机版官网 十一选五游戏大厅 十一选五官方下载 十一选五安卓免费下载 十一选五手机版 十一选五大全下载安装 十一选五手机免费下载 十一选五官网免费下载 手机版十一选五 十一选五安卓版下载安装 十一选五官方正版下载 十一选五app官网下载 十一选五安卓版 十一选五app最新版 十一选五旧版本 十一选五官网ios 十一选五我下载过的 十一选五官方最新 十一选五安卓 十一选五每个版本 十一选五下载app 十一选五手游官网下载 老版十一选五下载app 十一选五真人下载 十一选五软件大全 十一选五ios下载 十一选五ios苹果版 十一选五官网下载 十一选五下载老版本 最新版十一选五 十一选五二维码 老版十一选五 十一选五推荐 十一选五苹果版官方下载 十一选五苹果手机版下载安装 十一选五手机版 十一选五怎么下载

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