母婴知识2019年上半年中国母婴行业市场规模、竞

时间:2019-11-11 18:23来源:未知作者:11选5注册网址点击:

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2000年以来我国母婴电商的发展共经历探索期、市场启动期和高速发展期几个阶段,随着互联网、电子商务的发展,85后、90后年轻父母的孕育观念和消费行为的升级,母婴电商以妈妈群体切入,以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。母婴电商市场已经进入高速发展期,母婴电商正在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展,市场逐步恢复理性,竞争亦愈加激烈   相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国母婴行业市场消费调查及发展前景分析报告》   数据显示,2019年中国移动母婴平台用户规模预计达到2.04亿人,将较2018年增长超30%,预计2020年将达到2.39亿人   目前中国政府鼓励生育,加上人们生活环境、卫生状况不断改善,以及移动互联网的快速发展,移动母婴行业发展前景乐观,有望继续维持高速增长的态势   数据显示,综合母婴平台用户在平台上最偏好获取育儿知识相关资讯,占比达52.1%。而偏好获取备孕知识、生理健康、孕期护理相关资讯的用户占比也均超过三成,用户资讯获取需求呈现多元化特点。母婴用户大部分属于初次接触孕育相关问题的人群,这部分人群对孕育知识缺乏了解,因此对孕育相关的各类资讯和知识均具有需求。用户需求驱动下,各母婴平台也在加强往综合生态类型平台转变   母婴行业广阔的市场空间吸引着众多企业入局,激烈的市场竞争中,母婴平台加强生态布局以提升综合竞争力,开始往综合社区方向发展。发展综合母婴平台能有效积聚用户,并且通过业务的拓展能丰富盈利模式,对于母婴用户数据的积累,也有助于企业更好满足母婴用户需求   数据显示,综合平台发展规模、口碑评价情况,目前综合母婴中宝宝树孕育和妈妈网孕育作为行业第一梯队处于领前位置。目前综合母婴头部平台发展优势明显,宝宝树、妈妈网在资本市场上有着良好表现,同时依靠完善的业务布局和较好的口碑获取用户   2019上半年主流综合母婴平台中,妈妈网孕育和宝宝树孕育两大平台活跃用户量稳居前二,随者妈妈网在上半年品牌推广宣传和线上母婴生态布局不断完善,其月活跃用户量跃居各平台之首,8月月活跃用户量达到164了.9万人   数据显示,主流母婴平台中,妈妈网孕育移动端月活用户增速最快,2019上半年月活跃用户增速达到28.0%,亲宝宝上半年增速12.8%。妈妈网重视平台母婴生态布局,在综合母婴平台中积累有广泛的用户基础和口碑,而上半年继续加强营销推广,依靠口碑发酵传播,用户加速增长   2019上半年中国主流综合母婴平台用户均以90及95后为主要用户,30岁以下用户占比最高,其中妈妈网孕育“90后”用户占比最高,达到90.41%。随着母婴人群开始更新换代,综合母婴平台对于90及95后用户群布局的重要性更加突出,如何针对新母婴人群的行为特点变化而调整平台业务,将成为未来综合母婴平台竞争的关键   主流综合母婴平台中,孕期活跃用户主要分布在妈妈网和宝宝树孕育两大平台,用户占比超过五成,与其他母婴平台有着显著差距。处于孕期阶段的用户出于对孕育知识、社交的强烈渴求,会在母婴平台上寻求落脚点。而母婴人群的升级换代,综合中国母婴平台聚焦用户需求,搭建全场景全体系母婴内容价值网,将成为未来综合平台竞争的关键,目前妈妈网依靠良好的口碑和完善的生态布局领前孕妈市场   数据显示,各综合母婴平台中,妈妈网和宝宝树的用户体验满意度处于行业领先,分别达到7.84和7.81。妈妈网和宝宝树属于综合母婴行业里头部企业,平台业务生态发展最为完善,覆盖资讯、工具、社群、电商等各领域,更受到对一站式服务有较高需求的母婴人群青睐   综合母婴平台发展也面对着多种不利因素。数据显示,中国新生人口数量呈下降趋势,2018年新生人口数和出生率都较2017年有所下降。年轻一代人群生育意愿下降,阻碍综合母婴平台用户规模的扩展。另一方面,母婴用户存在周期性特点,决定了综合母婴平台用户会不断更替。随着母婴周期的更迭,综合母婴平台发展需要建立起良好的品牌口碑,才能通过口碑传播获取新母婴人群,从而维持平台发展   综合社区为,母婴用户提供情感交流、经验分享和学习育儿知识的窗口,同时社区还有预产期计算、免疫接种查询等实用性功能,能够成为广大孕妈的根据地,吸引流量   综合社区不仅可以为母婴平台增加稳定的销售渠道,还能给企业增加不同的盈利方式。部分母婴综合社区除了提供育儿知识、经验分享等内容外,还提供了电商入口、理金融服务以及知识付费内容   社区模式为企业提供了了解用户的渠道:通过收集用户上网习惯、话题关注度和购买行为等数据,可以了解用户的需求和消费趋向,有助于企业更好调整升级,满足用户需求   国家积极促进人口出生和优育,全面推进二胎政策实施;另一方面,互联网环境发展成熟,网络普及和基础设施建设不断完善。中国互联网母婴市场属于典型的刚需市场,政策、生活环境改善促进互联网母婴产品需求的扩大,综合母婴平台正在不断释放市场潜力。与此同时,母婴市场的广阔前景也吸引着互联网巨头平台入局,阿里、京东等电商企业通过投资或业务布局的方式加入母婴市场的竞争,平台间的激烈竞争催生更为优质的服务,有利于用户体验   现阶段90及95后已经开始成为母婴用户主力人群,孕妈用户的更替呈现岀新的需求特点。呵护环境下成长的新母婴用户对于母婴产品的安全性、精品度和潮流性都有较高要求,同时对母婴资讯、知识的需求提升,综合母婴平台的专业性成为用户选择的重要关注点。面对用户需求的变化,综合母婴平台需要强化产品和服务体验,建立品牌口碑。而随着品牌口碑对于平台获取用户的影响力不断提升,未来综合母婴头部平台的竞争优势将更加突出   目前单一运营模式的母婴平台竞争力正在弱化,母婴用户在不同的孕育周期对于产品和服务存在不同需求,而新一代母婴人群处于节奏加快的生活环境下,对于能提供一站式服务的母婴平台需求更高。母婴用户的周期性特点不可改变,母婴平台需要延展产品和服务对于用户使用周期的覆盖,如布局月嫂、二手玩具交易等孕期下游产品和服务,不断拓展平台生态。总体而言,生态化发展的综合母婴平台在未来市场竞争中优势将不断加强   综合母婴平台用户对于母婴商品的质量关注度高,且对育儿知识、经验等具有较强的交流需求,因此综合母婴平台结合线下发展,布局母婴新零售业态的趋势将愈发明显。目前如妈妈网等综合母婴平台都开始布局线下实体门店,通过线上运营建立口碑和知名度,再从线下商品体验增强消费信心,快速获取用户。未来更多综合母婴平台将布局新零售业态,加速物流配送、渠道管理等不断优化,新零售将成为综合母婴平台发展的重要方向   2018年中国母婴行业市场规模、行业消费人群及特征及2019年行业发展趋势分析[图]   2018年中国母婴产业发展规模、母婴重点行业及2019年母婴企业发展机遇分析[图]   中国产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:、   2019年1-8月中国天然气行业产业链、供应端、需求端及行业壁垒分析[图]   2019年中国油价维持中高位,三桶油上游利润稳步增长,天然气市场供不应求,油气开发政策带来油服行业发展新机遇[图]   2019年1-8月中国天然气行业产业链、供应端、需求端及行业壁垒分析[图]   2020-2026年中国油气储运工程建设行业发展现状调研及未来前景分析报告   2020-2026年中国电力物资供应行业市场发展规模及投资前景趋势报告   2020-2026年中国煤炭开采和洗选行业市场现状调研及未来发展前景报告   2020-2026年中国电力物资供应行业市场发展规模及投资前景趋势报告   2020-2026年中国青海省光伏发电行业市场现状调研及发展趋向分析报告   2019年锂行业产业链、供需端及价格分析预测:价格底部渐至,行业高成长可期[图]   2019年上半年全球及中国钴行业市场现状、发展有利因素及不利因素分析[图]   2019年锂行业产业链、供需端及价格分析预测:价格底部渐至,行业高成长可期[图]   2019年中国超导材料应用:高温超导行业及低温超导行业发展现状和市场格局分析[图]   2019年3季度中国化工行业发展现状及2020年化工行业未来发展展望分析[图]   2019年中国超导材料应用:高温超导行业及低温超导行业发展现状和市场格局分析[图]   2019年上半年中国二次设备实现营业收入,泛在电力物联网带来投资新机遇[图]   2019年上半年中国电站设备行业经营情况、电网自动化成长空间及2020年配电自动化项目覆盖率目标分析[图]   2019年上半年中国光伏行业整体盈利质量正在提升,未来中国光伏产业全球竞争力将不断增强[图]   2019年上半年中国二次设备实现营业收入,泛在电力物联网带来投资新机遇[图]   2019年上半年中国电站设备行业经营情况、电网自动化成长空间及2020年配电自动化项目覆盖率目标分析[图]   2020-2026年中国指纹考勤门禁机行业市场运行格局及投资机遇分析报告   2014-2018年我国品目8535、8536或8537所列装置的其他零件(85389000)进出口贸易总量及金额统计   2014-2018年我国品目8537所列其他货品的盘、板等基座,未装有关装置(85381090)进出口贸易总量及金额统计   2014-2018年我国品目85372010所列货品的零配件(85381010)进出口贸易总量及金额统计   2014-2018年我国专用于或主要用于品目8535、8536或8537所列装置的零件(8538)进出口贸易总量及金额统计   2019年上半年中国电源行业总体竞争格局、盈利情况、“十三五”期间主要应用领域发展概况及2019年行业发展趋势分析[图]   2018年中国半导体产业链、半导体国产化分析及2019年全球半导体产业发展趋势[图]   2019年全球正极材料技术现状、动力电池需求、全球正极材料行业格局及正极材料发展趋势分析[图]   2019年上半年中国电源行业总体竞争格局、盈利情况、“十三五”期间主要应用领域发展概况及2019年行业发展趋势分析[图]   2018年中国半导体产业链、半导体国产化分析及2019年全球半导体产业发展趋势[图]   2019年三季度中国运输行业经营现状分析:快递需求依然保持较快增长[图]   2019年1-7月中国快递物流行业发展概况分析:业务量累计完成330.1亿件[图]   2018年中国轨交零部件行业市场现状及未来发展空间预测:国产替代稳步推进[图]   2019年三季度中国运输行业经营现状分析:快递需求依然保持较快增长[图]   2019年1-7月中国快递物流行业发展概况分析:业务量累计完成330.1亿件[图]   2020-2026年中国重型卡车刹车片行业市场经营管理及投资规划分析报告   2020-2026年中国汽车电动助力转向系统行业竞争格局分析及投资趋势预测报告   2020-2026年中国电动助力汽车转向系统行业竞争格局及投资策略分析报告   2020-2026年中国汽车转向系统行业市场运营状况及投资策略建议报告   2018年1-11月摩托车生产企业三轮摩托车出口金额(分车型、排量)统计表   2018年1-11月摩托车生产企业三轮摩托车(分车型、排量)出口统计表   2018年1-11月摩托车生产企业二轮摩托车(分车型、排量)出口金额统计表   2019年前三季度中国房地产开发投资、房地产销售面积及房屋新开面积、土地成交趋势[图]   2019年9月房地产行业新开工、地产竣工、二手房交易及新房销售市场现状分析[图]   2019年前三季度中国房地产开发投资、房地产销售面积及房屋新开面积、土地成交趋势[图]   2020-2026年中国养老地产行业市场前景规划及市场前景趋势分析报告   2019年前三季度中国房地产开发投资、房地产销售面积及房屋新开面积、土地成交趋势[图]   2019年前三季度中国基建发展现状、基建资源来源及2020年基建发展趋势分析[图]   2019年前三季度中国房地产开发投资、房地产销售面积及房屋新开面积、土地成交趋势[图]   2020-2026年中国家居建材流通行业市场经营规划及投资战略规划报告   2020-2026年中国家居建材流通行业市场竞争策略及投资盈利预测报告   2020-2026年中国家居建材流通行业市场深度监测及投资战略决策报告   2020-2026年中国家居建材流通行业市场调研分析及投资战略咨询报告   2018年中国凝胶成像仪行业市场规模2.5亿元,凝胶成像仪行业快速发展[图]   2018年中国凝胶成像仪行业市场规模2.5亿元,凝胶成像仪行业快速发展[图]   2018年中国甲壳类水产品养殖面积、总产量、养殖捕捞产量及区域格局分析[图]   2018年中国甲壳类水产品养殖面积、总产量、养殖捕捞产量及区域格局分析[图]   2020-2026年中国经济动物用和宠物用疫苗产业运营现状及投资方向分析报告   2019年中国火锅行业市场现状及市场发展前景分析:火锅是餐饮行业的翘楚,火锅市场迎来万亿空间[图]   2018年中国餐饮行业市场规模、市场发展空间及2019年中国餐饮行业市场格局分析[图]   2019年1-9月中国餐饮行业收入额、外卖外卖市场市场占比及餐饮行业发展趋势[图]   2019年中国火锅行业市场现状及市场发展前景分析:火锅是餐饮行业的翘楚,火锅市场迎来万亿空间[图]   2018年中国餐饮行业市场规模、市场发展空间及2019年中国餐饮行业市场格局分析[图]   2020-2026年中国室内亲子游乐场行业市场供需规模及竞争策略建议分析报告   2017年11月全国文教、工美、体育和娱乐用品制造业工业生产者出厂价格指数   2018年中国钻石行业发展供给发展趋势:渠道下沉与产品多元化并行[图]   2018年中国钻石行业发展供给发展趋势:渠道下沉与产品多元化并行[图]   2019年上半年中国木浆市场供需市场发展现状、消耗木浆各纸生产量及消费量趋势分析[图]   2020-2026年中国商品防伪标签行业市场运行潜力及竞争格局预测报告   2018年中国安防行业发展历程、产业链、行业需求及行业在智能领域发展情况分析[图]   2019年中国安防行业发展概况、2019年下半年安防市场发展前景分析及AI技术给安防行业带来的机遇和挑战分析[图]   2019年中国安防行业未来发展空间、未来发展方向及未来发展趋势分析[图]   2018年中国安防行业发展历程、产业链、行业需求及行业在智能领域发展情况分析[图]   2019年中国安防行业发展概况、2019年下半年安防市场发展前景分析及AI技术给安防行业带来的机遇和挑战分析[图]   2020-2026年中国碳酸氢钠干粉灭火器行业市场全面调研及竞争格局预测报告   2020-2026年中国水成膜泡沫灭火器行业市场经营管理及竞争策略建议报告   2020-2026年中国七氟丙烷自动灭火系统行业市场供需态势及竞争策略研究报告   2018年中国垃圾处理行业发展现状及竞争格局分析:环卫行业市场化进程加快[图]   2018年中国垃圾处理行业发展现状及竞争格局分析:环卫行业市场化进程加快[图]   2020-2026年中国大气汞污染治理行业市场全面调研及竞争格局预测报告   2019年车联网行业市场现状、面临机遇及挑战分析:“初代”车联网ETC全面普及[图]   2019年车联网行业市场现状、面临机遇及挑战分析:“初代”车联网ETC全面普及[图]   2020-2026年中国互联网彩票游戏行业市场经营管理及投资可行性分析报告   2019年通信行业三大运营商发展现状分析:三大运营商数据业务收入增速下滑[图]   2018年中国区块链行业发展现状及应用场景分析:区块链产业处于起步阶段[图]   2018年全球移动设备产品市场规模增长迅速,移动电源市场规模达到84.90亿美元,智能手机出货量为1405百万台,无线耳机和音响也增长明显[图]   2019年通信行业三大运营商发展现状分析:三大运营商数据业务收入增速下滑[图]   2018年中国区块链行业发展现状及应用场景分析:区块链产业处于起步阶段[图]   2020-2026年中国保密通信系统和设备行业市场投资分析及发展趋势研究报告   2020-2026年中国数字微波通信设备行业市场运行格局及发展战略研究报告   2020-2026年中国微波通信设备行业竞争格局分析及发展战略咨询报告   2020-2026年中国微波通信设备行业市场竞争现状及未来前景分析报告   2018年全球VR/AR行业发展现状分析:5G有望助力突破AR/VR发展制约因素[图]   2019年1-8月全球VR/AR行业发展现状及应用领域分析:5G、AI带动VR产业进入成熟期[图]   2018年全球VR/AR行业发展现状、三大发展趋势及影响产业发展因素分析[图]   2018年全球VR/AR行业发展现状分析:5G有望助力突破AR/VR发展制约因素[图]   2019年1-8月全球VR/AR行业发展现状及应用领域分析:5G、AI带动VR产业进入成熟期[图]   2018年全球VR/AR行业发展现状分析:5G有望助力突破AR/VR发展制约因素[图]   2018年全球VR/AR行业发展现状分析:5G有望助力突破AR/VR发展制约因素[图]   2020-2026年中国制冷节能服务行业市场营销战略及供需形势分析报告   2014-2018年我国科研、医疗专用热阴极荧光灯(85393110)进出口贸易总量及金额统计   2014-2018年我国未列名白炽灯泡(85392999)进出口贸易总量及金额统计   2014-2018年我国≤12V的未列名白炽灯泡(85392991)进出口贸易总量及金额统计   2014-2018年我国机动车辆用未列名白炽灯泡(85392930)进出口贸易总量及金额统计   2019年中国定制家具行业发展现状及发展趋势:家具行业转型期来临[图]   2020-2026年中国家具产业集群行业运营模式分析及投资趋势预测报告   2020-2026年中国全屋板式家具行业市场专项调研及战略咨询研究报告   2018年中国广播电视收入6952.14亿元,收入结构继续调整![图]   我国印刷业缓慢复苏,少儿类图书市场份额不断提升,2019年原创少儿类图书带动控速提质业态提升[图]   2018年中国广播电视收入6952.14亿元,收入结构继续调整![图]   我国印刷业缓慢复苏,少儿类图书市场份额不断提升,2019年原创少儿类图书带动控速提质业态提升[图]   2020-2026年中国网络视频广告行业市场竞争状况及投资机会分析报告   2020-2026年中国网络视频广告行业市场前景规划及市场前景趋势分析报告   2020-2026年中国网络视频广告行业市场消费调查及发展规划咨询报告   2018年中国广播电视收入6952.14亿元,收入结构继续调整![图]   2019年上半年中国传媒行业发展现状及广播电视、新媒体、出版发行发展现状分析[图]   2018年中国广播电视收入6952.14亿元,收入结构继续调整![图]   2020-2026年中国网络视频广告行业市场竞争状况及投资机会分析报告   2020-2026年中国网络视频广告行业市场前景规划及市场前景趋势分析报告   2020-2026年中国网络视频广告行业市场消费调查及发展规划咨询报告   2018年中国打印耗材市场现状及趋势:国内打印耗材市场每年产值超过200亿元,还在保持高速增长,未来发展潜力巨大[图]   2018年中国打印耗材市场现状及趋势:国内打印耗材市场每年产值超过200亿元,还在保持高速增长,未来发展潜力巨大[图]   2019年中国教师资格考试报名人数及2019年中国教师资格改革前后笔试通过率对比分析[图]   2019年中国教师资格考试报名人数及2019年中国教师资格改革前后笔试通过率对比分析[图]   2020-2026年中国中小学网络教育行业市场供需态势及投资商机预测报告   2019年1-9月中国银行行业发展现状分析、美国银行发展趋势及我国银行国际化布局分析[图]   2018年中国银行业市场现状、影响银行业发展的主要因素及未来发展趋势分析[图]   2019年全球银行业金融市场发展趋势分析、2019年中国银行行业金融市场改革发展分析[图]   2019年1-9月中国银行行业发展现状分析、美国银行发展趋势及我国银行国际化布局分析[图]   2018年中国银行业市场现状、影响银行业发展的主要因素及未来发展趋势分析[图]   2020-2026年中国农村商业银行行业市场运营状况及投资策略建议报告   2020-2026年中国农村商业银行行业营销渠道现状及投资策略研究报告   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